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微信WeChat小程式『熱爆』整個海外!竟被人忽略了的一個新藍海市場?

WeChat微信小程序

有一篇專寫海外創業團隊的深度文章,前去旅遊的中國大陸內地人,很多通過微信WeChat小程式使用他們的外賣和旅遊支援服務,生意業務撈得風生又水起。

每天產生的訂單中,最低200元人民幣,最高在1500元人民幣左右。他們形容,“在推廣過程中基本沒有困難,因為現在的市場基本是一片空白,堪稱藍海中的藍海。而且,華人用戶(使用WeChat微信)的習慣已經養成得很好很好。”

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他們最先開始的業務是外賣,很快他們發現,微信WeChat小程式可以協助他們開拓中國大陸內地人在當地旅遊的更多服務,甚至包括投資、創業,包括更多城市,以及説明更多行業進入微信WeChat小程式,為前去的中國大陸內地人服務,我們看到WeChat微信的海外服務商新市場,在悄悄浮現出來。

一個被忽略的新市場

去年和一個名為旅購科技的團隊曾經和小編聊過,他們專門用微信WeChat小程式為出國旅行的中國大陸內地人提供購物的便利,當時剛初創業4個月的他們,月流水已經到達1400萬人民幣。一年後的今天,這個數字更上升了三倍。

其Startup的創始人從後台任意截取了一周的流水截圖,其中每一天流水都超過百萬人民幣。

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這是受益於中國大陸內地人不斷出外旅遊的大趨勢,日益增長和壯大的經濟,讓出國旅遊這件事情變成了尋常之事。《中國出境旅遊發展年度報告2019》顯示,2018年中國大陸內地人有1.49億人次出境旅遊,相比2017年同比增長14.7%,出境遊客境外消費超過1300億美元,增速超過13%。

再到《2019年中中國大陸內地人出境旅遊消費報告》中,上半年中國大陸內地人在海外旅遊支出達1275億美元,半年時間就和去年全年(2018年)相當。

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創業者告訴我們,他們採用微信WeChat小程式這件事情,是因為當地餐廳老闆們的需求非常明確,因此乾脆推出了這項服務。剛推出時就實現了月收入40萬(折合人民幣)、每月100%增長的業績。這個做法甚至還吸引了當地政府,給這個團隊了許多資源,其中包括幾條主要大街的路牌廣告,和一些熱門景點、大型商場的廣告位置等,目的正是希望吸引更多中國大陸內地人前去。

現在,幾家大的免稅商店及海外著名的美妝品牌,都已經請他們在做服務商,協助開發微信WeChat小程式。

WeChat微信也在出手佈局

WeChat微信對外發佈了海外微信WeChat小程式的部分資料:打開速度提升35%,日活提升200%,歐洲地區微信WeChat小程式訪問量翻倍;2019年WeChat Pay微信支付在境外合規的國家和地區覆蓋量增加至60個,並支持16種不同貨幣直接結算。

背後是WeChat微信已經留意到的新趨勢。在他們看來,全球範圍內已經誕生了越來越多的微信WeChat小程式服務場景,尤其是中國遊客出境旅遊時,海陸出行、購物、文化及生活方式都可以借助微信WeChat小程式獲得更好的服務體驗。只是,國外品牌並不像國內同行這樣熟悉和瞭解WeChat微信,海外服務商需求就不斷湧現了出來。

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近段時間中,WeChat微信還在海外推出了多次開發者大賽,第二站剛于兩周前在德國柏林舉辦。WeChat微信甚至請來美國高端奧特萊斯集團Simon、維京遊輪、歐洲最大的租車出行集團Sixt Ride、Porsche Digital、LVMH和全球前三大的酒莊集團之Boisset Collection,用自己的實際商業需求挑戰作為出題,吸引了80個國家和地區的超過100個微信WeChat小程式團隊報名參加。

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同時,WeChat微信還發起“WeChat微信國家歡迎計劃”,通過迪拜、新加坡、紐西蘭等系列影響力事件來支援整體品牌的全球曝光,推出10+垂直場景解決方案,實現業務場景在目的地的落地;同時成立了首批涵蓋30個國家/地區政府的WeChat微信應用聯盟,規模化觸達背後數以萬計的海外商戶和合作夥伴網路。這些都在釋放一個明確的資訊:海外的WeChat微信生態太有機會了。

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對於WeChat微信來說,大賽和國家歡迎計劃可以挖掘,並重點培養一批優秀的海外服務商,不僅對海外微信WeChat小程式提供更多的基礎能力與官方支援,還可以輸出可複製的行業經驗和創新玩法,在當地商戶資源與出國旅遊的中國用戶之間建立很好的連接。不出意外,這已經吸引了許多海外服務商加入。甚至,我們還接到了一個騰訊前同事的諮詢,正在進行出海業務的他,也在考慮同樣的機會。

所謂的官方支持,如果換個角度看更明確:如前述提到的團隊中,都明確告訴我們,WeChat Pay微信支付給予了許多資源,包括推廣、費率優惠等等。要知道,在高流水背景下,任何一點費率的支持都相當於淨利潤大增。

海外企業最關心什麼?

WeChat微信邁向國際化好大程度上是被中國大陸內地人所推動的,因此更期望通過發展海外服務商體系和開發者生態,來滿足不斷增長的世界上的應用場景需求和加速環球化的拓展步伐。

今時今日的合作夥伴們已開始實踐融入WeChat微信的生態系統之中,透過起微信WeChat小程式這個一點也不小的利器。但品牌商對WeChat微信的理解程度和運用深度都還處於初級入門階段。

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日本阪急百貨公司派高層來港介紹其微信WeChat小程式

剛提及的WeChat微信在德國柏林舉辦的第二站海外開發者大賽,瑞士Leverage Experts 公司的“維京遊輪”微信WeChat小程式、新加坡Aiken Digital 公司的“保時捷”微信WeChat小程式、義大利Value China 公司的“Boisset Collection”微信WeChat小程式獲得賽事前三名。Aiken Digital的CEO Andrew就和我們詳細聊起過海外品牌商的需求差異。

微信海外的服務商

在他的微信WeChat小程式客戶名單中,法拉利、芬蘭航空、寶格麗、資生堂、萬事達卡、捷豹、路虎等都名列其中。和這些客戶接觸的過程中,第一感受是他們對WeChat微信還不算是很熟識。

微信海外的服務商

“很多海外企業對WeChat微信沒有太過深入的真正理解,只是通過媒體的報導才知道點點關於WeChat微信在中國的影響力。”等到真正想要進入WeChat微信生態圈時,仍然是按照自己慣性思維方式在行走,如首先關心市場投入的ROI。他們無法理解WeChat微信對於中國用戶的重要性和粘性粘度,不理解用戶為什麼會一直不停地看手機等。

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灣仔會展曾展覽的AR虛擬試妝體驗區

WeChat微信總是快速、不停地做新版本反覆運算,就連中國內地的業內從業者追趕起來其實已有些吃力,隔了一層的海外品牌商瞭解這些資訊就更是慢上加慢。這就導致他們在入局時,要麼損失了新機會,要麼就跟不上最新的玩法。

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被涉及到的不僅僅是微信WeChat小程式,還包括了公眾號、WeChat Pay微信支付等等。幾乎整個WeChat微信基礎場景都會被納入進去。

WeChat微信其實也明白,在海外的WeChat微信應用也存在一些問題和挑戰。也在開展體驗優化和各類支持計劃。對他們來說,海外服務商就是這些計劃的最重要組成部分。

於是,一個新的細分市場就這麼浮現出來了。

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