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2019,您必須抓住的抖音小程序紅利!


從2017年1月9日張小龍發布微信小程序以來,“小程序”這三個字就一直熱度不斷。隨後,支付寶、頭條、百度陸續接入小程序。顯然,無數的商家第一時間接入小程序,此時已經是賺的盆滿缽滿。無數商家利用微信小程序輕松賺得百萬+粉絲。

就在不久,作為當下最火的短視頻平台,抖音開始正式接入小程序,我們weShoplus在香港作為首家小程序服務商,並且已經幫個別商戶開發了多個抖音小程序。這意味著更多的商家和創業者們將可以抓住抖音小程序這一新機遇,快速實現流量轉化和商業變現,抖音也有望借助這波“入駐潮”迎來小程序生態的大爆發。

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不到3年就擁有超過2.5億日活躍用戶的抖音,理應有更大的想像空間。目前抖音近300萬藍V用戶,有接近80%的企業滿足唔到抖音開店門檻的原因被拒諸門外,而抖音小程序就好完美啪咁解決咗呢80%抖商的賣貨困難,不能在抖音視頻上賣貨的問題,而且小程序先啱啱接受內測申請,市場仍處於好巨大既空白期。

抖音小程序,如今儼然成為商家挖金的新陣地!

那麼,抖音為何引來企業的追捧?

抖音藍V的吸引力

2018年抖音藍V開放後,入駐抖音的企業數就呈現爆發式增長。抖音藍V在開放47天中增長超過436%。

 

 

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抖音就係掌控咗呢兩個重要資源,一個是可怕的短視頻流量巨池,一個就是逐漸成熟的企業服務體系藍V認證。然而坐擁流量池也不是萬能的,打鐵還需襯熱,然而喺抖音小程序身上,可以看到唔比微信小程序輸蝕既裂變能力。

首先,抖音小程序支持社交分享,它既可以分享到抖音好友以及最新推出的群聊,也能夠通過圖片二維碼的形式在微信和QQ中實現傳播吸客。第二,也是非常重要的一點,抖音小程序有著獨特的“小程序+小視頻”打法,用戶可以在小程序內選擇拍視頻曬一下好物,而這些曬出來的好物視頻上會自動掛載可直達該SKU的小程序鏈接,用戶手指篤一下就可直接進入到小程序裡的該SKU,唔難理解,就係咁將小程序起到類似“滾雪球”式既曝光效果。

有咗藍V強大的營銷能力支持,“藍V +小程序”將為企業打造了“流量-留存-變現”的完整閉環,帶來巨大商業價值。

 

開店門檻低、多鏈接入口

抖音小程序開店門檻低,只要有營業執照就可以搭建小程序,小程序是完全屬於企業自己的,所有上架商品下架商品都由小程序後台操作,無需受任何Marketplace所監管,無壓數賬期,自由設定佣金,讓素人、頭腰部達人、網紅及KOL、進行帶貨導購銷售賣到變爆款,每條短視頻都可以內嵌該商品SKU單獨鏈接,一鍵付款便完成購買,所有操作都在抖音之後便完成,無需跳轉到去第三方App,例如京東、天貓或淘小舖等等。

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➌ 商品搜索,電商價值巨大

抖音開放商品搜索功能,用戶搜索關鍵詞即可獲取商品的小程序鏈接。與之匹配的是,一個新的搜索類目“商品”也同時上線。在這一類目下,用戶可以通過價格等多個維度對商品進行排序,與淘寶等電商平台的商品搜索功能類似,當用戶有需求時,可以直接在抖音搜索商品類目,購買過程由商品到小程序Online Store,不需要特意去搜索該小程序名稱,再通過小程序查看商品。這樣就為用戶在抖音“閒逛時”提供咗很常見的使用場景。

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搜索比起短視頻既入口係更有效既轉化方式,它將用戶對商品的需求精准地找出來,並指向相關小程序內的指定商品。對於用戶而言,這是習慣的改變,但對商家而言,則意味著推廣的新陣地。

➍ 線下導流,爆款帶貨

抖音小程序中的商品是可以分享給微信等社交平台好友的,點擊商品底部的分享按鈕,生成類似微信小程序碼的“抖音小程序碼”,隨後用戶在微信環境中只要使用抖音掃一掃即可查看。

相比抖音原有的POI功能,小程序擁有更強大的展示和營銷能力,例如通過抖音小程序展示店鋪全景、分發優惠券、地圖導航等,配合流行熱點或DOU+投放,可更好更直接的為店鋪導入流量,通過線下核銷完成變現,再引導用戶打卡拍視頻完成裂變及營銷閉環。

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抖音帶貨導購既能力有幾強相信唔駛我多講,而這離不開龐大的流量配合短視頻更直觀的表現能力,因此,只要能把握好推薦既演算法和用戶注意力度,配合短視頻掛載的小程序完成支付轉化,一條抖音短帶火一款SKU商品乃至推高一個品牌的知名度,可以說是卓卓有餘兼輕松的事情。

➎ 未来前景明朗

購物車、精選好物、抖音小店,抖音對電商的多番佈局證明了這是一條切實可行的道路。

當然,抖音對小程序的期待不止於電商,還在於連接更多的行業,拓闊抖音作為短視頻內容平台的邊界。除了小程序,抖音還包括了聚焦生活服務的丁香醫生、美團外賣,也涵蓋了知識付費領域的小鵝通,海豚知道,覆蓋電影、文教、電商、汽車、游戲、漫畫等多個領域。

抖音在今年5月份的時候也表示:“未來,抖音小程序既會為大品牌提供新戰場,也會為更多中長尾商品的企業帶來彎道超車的新機遇。”

未來,抖音平台或將走向“短視頻+小程序”的康莊大道:以短視頻內容為引,借助小程序這一工具連接各行各業,抖音自身也將完成從短視頻內容平台,向內容生活服務平台的全面升級。

抖音小程序的號角已經吹起了,你準備好了嗎?


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